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　　上个月新消时代报道过，罗永浩在百度优选直播间首播，创下4小时GMV破5000万的成绩，并预告了6月15日的直播。

　　后续来了，在刚过去的这个父亲节，罗永浩的数字人如约出现在百度直播间，并且和萧木数字人一起出现。有人惊呼，本来以为直播间出现1个数字人已是黑科技，百度竟然能够做到让2个数字人同台直播互动。并且助播萧木与罗永浩的互动十分自然，可以相互对视、异口同声甚至彼此抢话。

　　并且罗永浩还能及时回复评论区的留言，6月15日是父亲节，有用户在直播间回复罗老师快祝我节日快乐，于是罗永浩就送出了祝福祝你和儿子父亲节快乐。

　　这次直播共吸引了1300万人次观看，GMV突破了5500万元，这个成绩甚至超过了5月23日罗永浩真人直播带货的首场成绩，创下了数字人直播带货新纪录。

　　直播结束后罗永浩发表微博称这数字人效果把我自己都吓一跳，并表示这场直播由AI生成的剧本式产品讲解高达9.7万字，由AI驱动的数字人动作高达8300个。如果没有数字人，这得把我累成啥样！

　　在这次直播之前，大众对于数字人直播的印象还停留在语言僵硬肢体生硬动作卡顿等层面。并且受限于技术门槛，数字人直播往往只能持续几分钟，且需要绿幕等复杂设备支持，更不用提回答弹幕与观众现场互动了。

　　但这次百度直播间出现的罗永浩数字人，不仅维持了超过6小时的超长直播时长，还神情自然、动作流畅。不仅高度还原了罗永浩的个人风格，还具备良好的互动效果。

　　他不仅可以跟助播萧木默契互动，相互对视、一起喝啤酒，还可以根据直播间评论区进行实时互动，刷新了大众对于数字人的固有印象。

　　在老罗带货绵柔面巾纸的时候，有评论说脸大得用几张的？老罗接梗你脸大有多大？能有我210斤的脸大吗？即使不能完全复刻老罗的幽默与有趣，也可以说他有十之一二的神韵。

　　不得不说，不愧是百度下了大功夫推出的数字人直播，肉眼可见的明显比其他个人商家推出的24小时数字人直播精致得多。与其他商家人物周围有明显抠图痕迹的白边相比，罗永浩人物轮廓没有白线高光，不会让人跳戏，看起来十分接近真人，肉眼几乎难辨真假。

　　并且在直播过程中，这个罗永浩可以自如地喝水、敲桌子，语气停顿都非常自然，居然还有一会儿离开了几秒钟，这些行为都像极了真人。

　　直播推出后，不少网友都表示惊叹AI技术几乎能够以假乱真，这不由得让人好奇到底是怎么做到的，有网友在评论区透露是根据往期的直播视频为基础训练的。这背后离不开百度文心4.5大模型、脚本智能创作、多模态融合、自主决策思考和智能体调度等多项技术革新。

　　还有人表示萧木以假乱真，但老罗距离真人还有差距，不过他说这不是百度技术的问题，是因为老罗这个样本太独特了，不可替代。还有人说数字人直播虽然能够以假乱真，但一切都是被固定好了的程序，没有真人直播的意外和失误，让观众少了许多乐趣。会骂街的才是正经的老罗。

　　即使数字人技术已经如此逼真，还有诸多优点：例如可以24小时保持最佳状态，永不疲惫。直播全流程固定，风险可控，不用担心主播翻车、说错话等意外发生。数字人运营成本仅为真人团队的十分之一，能节省80%的运营成本。

　　但是数字人直播也无法完全替代真人直播，因为用户在直播间购物，买的不仅是商品，更是情绪价值。

　　真诚——这一人类独有的品质，才是李佳琦、辛巴之类头部主播爆火出圈的根本原因。而数字人主播往往只会基于脚本，反复演绎固定的话术。数字人主播无法感知基于人性的复杂沟通需求，对用户的互动往往停留在表面层次，而不会深入人心。

　　例如，在李佳琦的直播间，有用户想买高奢化妆品，李佳琦苦口婆心地劝说：月薪五千买什么海蓝之谜，先解决温饱。你还有很多事情要做，房租要交吧？水电费要交吧？冬天的被子、羽绒服要买吧？不要因为想用大牌，就省吃俭用，有多少钱，就买什么样的东西。

　　比起千篇一律的营销话术，粉丝显然更爱李佳琦的真性情、接地气。与之相比，即使数字人罗永浩能够及时回复用户评论互动，却也无法更深一步引发用户的情绪共鸣。

　　有业内人士告诉新消时代，他认为数字人直播带来的高GMV，只是消费者因好奇而在短期形成的流量集中爆发。一旦好奇心褪去，就如同潮水退去，平台数据就不会这么好看了。

　　新消时代认为，我们可以先来分析如今百度高GMV数据造成的原因有哪些：一是数字人直播走在行业前列为大众带来的新鲜感。大家此前对数字人的预期较低，所以但凡数字人有点类似真人的新花样，就能超出大众预期，赢得好评。人们目前还在为数字人动作流畅、能与用户评论互动这些基础功能而感到惊叹，对它远远没有真人那么高的要求。

　　二则是罗永浩这个超级头部IP为百度直播带来的附加流量，许多人也是冲着罗永浩的名声才去关注百度直播的。否则，也没几个人知道百度现在还在大力发展做电商。有网友评论百度电商，好小众的词语。

　　所以可以看到，目前许多人来看百度直播并下单，只是出于对新鲜事物的好奇以及罗永浩IP的号召力，并没有形成对平台的长期信任和依赖。大多数人想在网上购物时，还是会选择淘宝、京东、拼多多等传统电商平台，百度电商的用户心智还未形成。

　　并且，新消时代看来，目前的百度电商还有几个很大的缺点。第一就是百度商城的进入窗口极其隐秘，只有在百度APP搜索框输入百度优选才会显示进入按钮。

　　如果百度真的下定决心发力电商，为什么不像京东淘宝一样开发一个独立的APP呢？即使它想效仿抖音商城集内容与电商于一个平台，为何不像抖音一样设置个商城的一级入口呢？之前百度曾这样干过，现在为何又取消了呢？

　　第二就是打开百度商城，并没有商品搜索功能，这是非常重要的。在主界面只有一排珠宝文玩、服饰鞋包的分类勉强可供选择商品，还有省心选、数字人、热卖榜3个可交互的图标。而且这3个图标点进去，全都是商品直播页面。用户如果真想在百度商城选购商品，只能一个一个往下滑，想找到自己想要的目标商品，这无异于大海捞针。而且每个分类下面的商品数量较少，无法满足消费者的购物需求。百度电商的商品丰富度远远不如其他电商。

　　作为一个电商APP，居然没有购物搜索框，这真的是令人匪夷所思的一个设计。单单就凭这一点，就能把绝大多数消费者拒之门外了。这样看来，百度优选唯一的卖货途径就是通过直播，因为它的主界面甚至没有一个商品详情页，这个设计逻辑跟其他电商软件截然不同。

　　第三就是百度电商的用户心智尚未形成，自身定位和发展方向也不明确。用户购买电子产品会去京东，生鲜日常会去淘宝，零食团购会去抖音。那买什么才会想起百度优选呢？

　　罗永浩与百度牵手合作，仅仅为百度带来了短期的话题和流量，无法从根本上解决平台定位不明确、商业模式不完善的问题。

　　而对于百度而言，数字人首秀无疑取得了亮眼的成功，如果后续百度想持续如今的辉煌，或许可能在头部IP+数字人直播赛道上持续发力，邀请更多头部主播如董宇辉、王自如等话题人物进行数字人分身带货。

　　但这样始终是依靠头部IP的影响力，无法形成稳定可持续的消费动力，百度电商也很难从根本上发展起来。

　　数字人罗永浩的精彩演绎，无疑标志着AI直播技术的惊人飞跃。它像一面镜子，映照出百度在人工智能领域深厚的功底和对未来形态的野心。但百度电商的难题，远非一个逼真的数字人主播所能化解。数字人只是吸引眼球的华丽外衣，而如何构建一个清晰、便捷、有灵魂的购物平台内核，才是决定百度电商能否真正活下去的关键。

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